MODELO Y EXPERIENCIA DE INTRAEMPRENDIMIENTO

 

MODELO DE INTRAEMPRENDIMIENTO

Alicorp es una organización líder en su rubro y con un gran posicionamiento de mercado. Sin embargo, saben que no pueden dejar de satisfacer a sus clientes y por ello están en una constante innovación. Las corporaciones como Alicorp suelen aprovechar todo tipo de oportunidades que se les presenta en el mercado y lo atractivo es que siempre tienen propuestas disruptivas con respecto a su cartera de productos. Es decir, Alicorp incorpora productos totalmente diferentes a los de su línea de negocio con la finalidad de satisfacer las necesidades de su público objetivo. 

Por un lado, la visión de esta empresa siempre es a largo plazo, ya que así como ve nuevas oportunidades en el mercado también observa oportunidades de mejora dentro de su organización. Sea el caso de un producto que no es del agrado del cliente buscan la manera de mejorar y agregar valor a ese producto. Por ejemplo, en el caso del producto “Negrita” el cual ha tenido un gran posicionamiento en el mercado por más de 60 años pero a raíz de la diversidad cultural que existe hoy en día, la empresa ha decidido cambiar el nombre para adecuarse a los nuevos cambios para mantener a sus clientes satisfechos. La organización al momento de emprender en un nuevo negocio o producto involucra a las diferentes áreas de la empresa que guardan relación con esta nueva idea.

En relación a lo mencionado anteriormente, podemos concluir que Alicorp presenta un modelo desarrollador dentro del intraemprendimiento, puesto que durante el año 2019 se encontró que adquirió empresas como Intradevco, la cual maneja marcas como Sapolio y Dento. Las marcas anteriormente mencionadas le permiten ingresar al sector de cuidado personal, puesto que son las que presentan una mayor participación de mercado. Adicional a ello, Alicorp busca convertirse en una empresa con diversas marcas para así introducirse en varios tipos de mercado. 

Por otro lado, encontramos que la empresa Alicorp presenta un departamento de innovación el cual se encarga de incentivar a mejorar o crear nuevos productos para atraer potenciales clientes. Dentro de ello se pudo desarrollar productos como Bolívar Plus y la nueva variedad de Fideos Tornillos en la marca Don Vittorio. En relación al ámbito internacional encontramos que la empresa desarrolló productos como la gelatina Brasil bajo la marca Santa Amalia.

Producto: Bolivar Plus

EXPERIENCIA INTRAEMPRENDEDORA

Debido a la coyuntura actual, Alicorp está introduciendo nuevos modelos de negocio con el fin de fomentar la innovación dentro de la organización. Dentro de Diario Gestión se encontró que Alfredo Pérez Gubbins, CEO de Alicorp mencionó que:

“Reconocemos que nuestra aspiración requiere que nos reinventemos permanentemente para seguir desarrollándonos de manera sostenible y sostenida. Por ello, estamos organizándonos distinto, desarrollando áreas y equipos con diferentes habilidades, para seguir fortaleciéndonos, enfrentar los nuevos desafíos, y así poder cumplir con nuestro propósito de alimentar un mañana mejor” (Alfredo Pérez, 2020)

Además, la empresa desarrolla productos constantemente para mantenerse dentro del mercado. Se puede resaltar que durante el último trimestre del año 2019 la empresa presentó 7 nuevos lanzamientos como Bolívar Plus, Santa Amalia, nuevos fideos de tornillos de colores bajo la marca de Don Vittorio, entre otros. Sin embargo, Alicorp menciona lo siguiente: 

“Se busca acelerar la innovación de las más grandes: lejías, lavavajillas, jabón líquido, detergentes y cuidado oral.”

Mayor información en:

Perú Retail (2018). Alicorp apuesta por la innovación para incrementar su participación de mercado. Recuperado de: https://www.peru-retail.com/peru-alicorp-innovacion-participacion-mercado/ [Consulta: 12 de septiembre del 2020] 

Alicorp. (2020). Un Solo Alicorp. Lima: Alicorp. Recuperado de: https://www.alicorp.com.pe/bol/es/historia/un-solo-alicorp/ [Consulta: 13 de septiembre de 2020].